《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“推动文化遗产系统性?；ず屯骋患喙芏讲欤忧坷肺幕?、街区、村镇有效保护和活态传承”。文物作为中华优秀传统文化的珍贵载体，承载着先辈们的智慧与情感，是中华民族精神命脉的重要延续。文博热不断升温，既是中华优秀传统文化魅力的自然彰显，也是多方合力培育下的必然结果，更是文化自信不断增强的生动写照。
加大研究阐释，为升温筑牢根基。研究阐释是深入挖掘文物内涵、揭示其价值的核心环节，是让文博热从表面热闹走向深度认知的根基。准确把握文物所蕴含的历史、文化、艺术、科学及时代价值，为公众提供丰富、科学的知识，使人们在欣赏文博之美时，也能进一步领悟其背后的内涵。首先，研究阐释要立足文物本体，让沉睡的遗产“开口说话”。学术研究的深度决定文化传播的高度，只有把文物的“前世今生”研究透彻，才能让文化传承有根可依、有魂可守。文博领域涵盖历史学、考古学、艺术学等众多学科和专业。因此，组建跨学科、跨领域的交叉型研究团队对文物本体进行全面、深入、系统研究至关重要。敦煌研究院汇聚考古、历史、美术、文物?；さ榷嗔煊虻淖已д?，深入研究壁画的内涵、颜料、?；?，为敦煌文化的传承弘扬提供坚实学术支撑。其次，研究阐释更要对接时代需求，作出传统文化的现代表达。2025年，商务部等9部门印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》中提出“支持世界文化遗产、文博场馆、非遗机构、历史文化名城，挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景”，就是鼓励文博场馆跳出传统研究框架，从大众文化需求出发，赋予文物新的时代内涵。成都博物馆对馆藏汉代说唱俑的研究未止步于历史层面，而是深入挖掘其憨态可掬的艺术特质与乐观豁达的文化精神，与IP“我不是胖虎”跨界合作，打造出观众喜爱的“胖虎游成博”系列文化产品。这种面向当代的研究视角，让文物摆脱学术殿堂的束缚，成为贴近生活的文化载体。当研究阐释既能扎根历史土壤，又能回应时代呼唤，文博热才能拥有持续升温的内在动力。
提升公共服务，为升温压足底气。公共服务是连接文物与公众的桥梁，优质、便捷、高效的公共服务能吸引更多人走进文博场馆，为文博热营造良好的社会氛围。首先，优化服务供给，让文博资源惠及更多群体。在《无障碍环境建设法》出台，共建老年友好型社会的背景下，各地博物馆聚焦残障、老年等特殊群体需求，推出多元普惠服务。玉架山考古博物馆的独立无障碍展厅、上海博物馆的手语导览视频、故宫博物院弥合数字化时代老年人的“数字鸿沟”，都让特殊群体平等、便捷地共享文化服务。公共服务的温度决定文化传播的广度，只有让公共服务更包容、便捷，才能让文博热真正走进公众心里。其次，加强工作人员培训，提升服务质量。文博场馆的一线工作人员是文化传播的“最后一公里”，其服务意识与专业素养直接决定观众的参观体验。洛阳博物馆组织以《窗口服务人员沟通服务技巧》为主题的沉浸式培训，山西博物院对安保人员开展礼节礼仪方面培训，树立良好服务形象，通过业务培训、技能考核和交流学习等活动，让工作人员不断更新知识结构，提升服务技能。
注重科技赋能，为升温增添生气?？萍挤⒄刮奈锉；ご写葱碌幕龊吞粽?。利用现代科技手段，创新展示方式、拓展传播渠道，为文博热增添新的魅力和活力。首先，科技赋能让文物“活起来”，打造沉浸式体验场景。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等科技手段，为观众带来沉浸式、互动式的参观体验。中共一大纪念馆的“数字一大·初心之旅”VR红色文化沉浸式体验展、河南博物院的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展、殷墟博物馆的裸眼3D大屏，创新地改变了传统展览模式，让观众从被动观赏者转变为主动参与者，极大提升了文化传播的吸引力与感染力。其次，科技赋能拓展传播广度，构建数字化传播矩阵。最新的《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，抖音博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。首都博物馆及相关北京地区博物馆承办的“百馆千品万人赞”短视频活动、苏州博物馆的“江南四大才子回答我”系列短视频、文博微短剧《逃出大英博物馆》，扩大了文化影响力，为文博热注入了持久的传播动力。
站在“十五五”开局的新起点，我们更要以文化滋养精神家园，持续深化文博领域的改革创新，让文博热持续升温，让研究阐释更有深度、公共服务更有温度、科技赋能更有力度，使传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。
（作者单位：上海大学文化遗产与信息管理学院）
