红色场馆是红色文化的重要载体，承载着传承红色基因、开展爱国主义教育的历史使命。在文化消费持续升级、数字技术飞速迭代、大众精神需求多元的当下，如何打破时空界限与陈列橱窗的束缚，让红色文化真正走进大众生活，让红色精神浸润年轻一代，成为红色场馆的时代课题。
陈云纪念馆作为全国爱国主义教育示范基地、第二批上海市文创试点单位，紧抓文旅融合机遇，深度整合红色文化与江南文化、海派文化，以分众化需求为导向、以沉浸式体验为核心，构建“产品多元、路线全域、体验深度”的融合模式，打造“云里行”文旅研学品牌，为新时代红色场馆的创新发展提供了实践样本。
理念革新：
文旅融合的认知重构与动力激活
文旅融合并非“文化+旅游”的简单叠加，而是涉及理念、机制、服务的系统性变革。红色场馆要做好文旅融合，必须突破传统思维定式，实现从“被动服务”到“主动创造”的认知转型。文旅融合对红色场馆而言是：
一场打破路径依赖的自我革命。长期以来，红色场馆多存在“公益服务路径依赖”，局限于“陈列展示+讲解介绍”的传统范式，缺乏对观众需求的深度回应。文旅融合推动场馆实现理念转型：在服务定位上，从“任务型接待”转向“产品型打造”，以用户需求为导向重构服务流程；在能力建设上，推动讲解员从“历史复述者”转型为“体验设计者”，管理人员从“事务管理者”升级为“资源整合者”，后勤人员从“简单服务者”转变为“体验保障者”，通过全方位自我革命提升服务品质与文化传播效能。
一次激活内生动力的发展机遇。红色场馆大多存在体制机制不畅、创新动力不足等问题，导致资源闲置与需求缺口并存。文旅融合激活内生动力，促使纪念馆跳出“舒适区”，实现自我提升。比如陈云纪念馆主动跨部门组建研学专班，打破部门壁垒，系统整合内部资源，形成全馆“一盘棋”的发展格局；推行“项目制”与“绩效考核制”，打破“干多干少一个样”的沉闷氛围；坚持“开门办馆”，引入第三方专业资源，与社会发展同频共振。
一个丰富教育内涵的优质平台。以“单向灌输”为主的红色教育，往往形式刻板、内容单一，难以引发情感共鸣。文旅融合为红色教育提供了立体化升级路径：在内容上，突破生平业绩展示的局限，将红色文化与传统文化、乡村振兴等主题结合，挖掘历史与现实的连接点；在形式上，引入和运用AR、VR、全息投影等数字技术，通过场景化呈现、沉浸式体验等方式，打造“可看、可读、可感、可互动”的教育场景；在载体上，创新推出情景党课、红色剧本游戏等，将抽象内容转化为具体体验，实现从“被动接受”到“自主认同”的转变。
产品革新：
从“被动听”到“主动悟”的多元矩阵构建
“云里行”研学品牌以“行走伟人故里 感受崇高风范”为核心理念，通过情景教学、沉浸体验等形式，构建涵盖五大类别、数十项特色课程的多元化产品矩阵，实现“一课一主题、一类一重点”的精准供给，让红色研学从“被动听”变成“主动悟”，成为陈云纪念馆文旅融合的标志性成果。
主题党课系列 聚焦陈云精神的时代传承，开发《陈云精神风范解读》《陈云与调查研究》等6门核心课程，通过理论讲解与历史溯源，为党员干部提供党性教育优质资源。
情景式教学课程 家书主题课程《此致近你·纸短情长》，学员以“新中国记者”身份，通过“家书故事—家书品读—家书寻秘—家书书写”等环节的沉浸式体验，完成跨时空对话，在情节推理中传承名人品格与传统文化；文物主题课程《信仰的见证——陈云文物故事》，以12件珍贵文物为切入点，以“文物视频+现场教学+情景互动”的形式，利用数字化手段将陈云研究成果和文物资源充分转化，讲述文物背后的故事，让学员在感悟文物故事中坚定理想信念。该课程入选2024年度以革命文物为主题的“大思政课”优质资源建设推介精品项目。
沉浸式体验课程 《我永远是小学生》课程，带领每一位参与者以“小学生”的身份探寻红色密码，通过沉浸式场景体验、创新性趣味互动、个性化内容定制三大?？?，引领学员开启一场跨越时空的成长之旅。该课程荣获ECA国际创意设计大赛整合设计类——文博文旅文创融合设计与策划铜奖；《邂逅江南雅韵，相约评弹老街》课程，在陈云同志小时候听“戤壁书”的长春园书场聆听吴侬软语，感受江南水乡的韵味与传统文化的魅力；《红色印记?漫步练塘——陈云故里TOWNWALK》课程，探访陈云故居、颜安小学、陈云调查研究地旧址、阜康酱园等陈云曾上学、生活、工作过的地方，了解他的成长背景和家庭环境，瞻仰历史建筑，感受这里的自然美景和文化底蕴。该课程入选“十四五”期间上海市革命文物?；だ糜判惆咐?；历史悬疑剧本游戏《云涌》，以民国练塘为背景，学员通过角色扮演、悬疑推理、辩论交锋，在趣味互动中感受时代变迁，实现“文物活起来、历史动起来”。
视频教学系列课程 以六集文献纪录片《风范：陈云的故事》为核心载体，构建“影像+解读+互动”的立体化教学体系，是“云里行”品牌联动优质媒体资源打造的特色课程。该纪录片通过历史影像、亲历者口述、学术解读与首次公开的手稿、照片等珍贵资料，全景式展现陈云同志在革命、建设和改革开放时期的重大贡献与崇高风范。教学同步配套课程手册、知识点问答、小组研讨等环节，将影像观看转化为深度思考，实现“观片—悟理—践行”的认知升级。
青少年系列课程 以《陈云爷爷的故事》课程为主，通过设计“古镇探秘手札”“通关任务手册”“红色密码线索卡”等专属道具，搭配分组打卡、印章解锁等机制，打造“故事引导+趣味互动”的教学模式，边走边学、边做边悟，将求真务实精神融入体验式学习，助力青少年“扣好人生第一?？圩印?。
路线革新：
“馆镇一体”的全域研学体验设计
近年来，陈云纪念馆联合练塘古镇构建多层次、广覆盖的研学路线网络，实现“红色资源+古镇风情+乡村生态”的深度融合，打破“只逛场馆”的传统模式，让研学之旅成为“沉浸式、全方位、多层次”的文化体验。
核心主题路线 “探寻·信仰初心——陈云思想与风范深度研习”路线，通过珍贵照片、文献资料、场景复原及多媒体演示，深入学习陈云同志崇高的精神风范、科学的思想方法和工作方法；“解密·岁月印记——陈云文物背后的故事探究”路线，以馆藏文物为独特视角，带领学员“见物见人”，聆听文物背后鲜为人知的故事；“寻?！に绲自獭诽凉耪蛴氤略瞥沙ぢ雎缪醒А甭废?，深入练塘古镇老街，追寻伟人成长印记，体悟红色基因与水乡古韵的交融。
乡村拓展路线 与东庄村等红色乡村合作，开发4条特色路线：“红色村史馆+民俗体验+非遗茭白叶编织”“红色村史馆+民俗体验+非遗糕点制作”“红色村史馆+民俗体验+新农村种植”“红色村史馆+乡村振兴调研”，实现馆内馆外联动、线上线下融合，让观众在行走中学习、在体验中感悟，在追寻伟人足迹的同时，深刻理解乡村振兴战略。
路径革新：
以持续产品创新筑牢长效吸引力
文旅融合是一项长期系统工程，需要在实践中持续探索、在创新中不断深化。近年来，陈云纪念馆通过理念创新与跨界联动等多项举措，推动红色文化创造性转化、创新性发展，实现从传统红色场馆向复合型文旅目的地的蜕变，从“文化策源地”到“最佳实践地”的转型。结合陈云纪念馆的实践经验与行业发展趋势，红色场馆的文旅创新发展可聚焦以下三点：
一是深耕文化内核，夯实展览根基。以高质量展陈为核心载体，结合研学需求与时代要求，通过数字化叙事、场景化呈现优化基本陈列，打造复合型文化空间。建立“观众反馈—内容优化—展陈升级”的闭环机制，以专题展览与临时展览补充核心内容，提升展陈的针对性与实效性。
二是加速产品迭代，强化沉浸实效。持续的新产品供给才能保证红色场馆保持吸引力。建立“快速响应—小步快跑—持续优化”的产品开发机制，借助数字技术打造VR体验、数字孪生等沉浸式产品；建立多维度评估体系，根据受众反馈实时优化产品内容与形式。
三是贴近年轻受众，扩大传播边界。构建年轻化传播生态，打造潮流消费场景，增强空间吸引力；开发数字化文创产品与红色小游戏等，适配年轻群体消费习惯；策划文创设计、摄影征集等年轻化活动，让红色文化融入潮流，融入年轻群体。
（作者单位：陈云纪念馆）
