在数字化传播背景下，短视频成为博物馆活化馆藏资源的重要方式。山西博物院推出的“青铜家族”系列短视频，以人格化IP与家族叙事为特色，将青铜器转化为具有生命力的“文化使者”，为文物知识的趣味传播提供了新路径。该系列于2022年至2024年间推出两季，选取涵盖食器、酒器、乐器等多种类型青铜文物，赋予文物独特形象、昵称与性格，以第一人称叙事带领观众走进青铜时代，实现了历史严谨与创意表达的平衡。
本文通过分析“青铜家族”的IP构建、叙事策略与传播路径，旨在总结可复制的文博短视频创作模式，既为文化遗产数字化传播提供理论参考，也为博物馆新媒体实践提供具体借鉴。
IP设计创新体系
博物馆需要结合馆内文化特色，持续挖掘角色背后的故事内容，一方面丰富角色设定，使角色塑造饱满生动，具有人格化特征；另一方面凭借消费者的文化认同感，有效满足精神文化需求，传播博物馆文化，让设计不流于表面，深入表达博物馆的态度观点，实现博物馆社会责任。“青铜家族”系列视频在形象设计方面，通过构建拟人化IP形象和家族化的矩阵，使IP形象既能高度还原文物特征，又可以形成自洽的文化叙事体系。
文物筛选的谱系化逻辑
“青铜家族”系列视频中出现的青铜器是从山西青铜博物馆1450余件展出青铜器中，选取10件兼具历史代表性（如赵卿鸟尊、镬鼎）、视觉独特性（虎鹰互搏銎内戈、立鸟形灯）、工艺典型性（晋侯<D:FounderPhotoMakezgwwbARTICLE20251118