在江淮大地上，安徽博物院承载着31万余件珍贵文物的守护使命——从战国铸客大鼎的雄浑到张成造剔犀云纹漆盒的精致，这些文物是安徽文化的基因密码。七十余年来，安徽博物院始终以“传承皖文化、服务大众”为初心，近年来更以“让文物活起来”为核心，深耕文创开发，让文物从展柜走向生活，走出了一条高质量发展路径。
文创缘起：
从“文物保管”到“价值活化”的战略转型
安徽博物院的文创探索，源于对“文物价值多元释放”的思考，其根基是数十年的文物保护与文化积淀——馆藏涵盖古生物化石、青铜器、书画等门类，战国铸客大鼎、龙虎纹鼓座等国宝文物，为文创提供了丰富素材。
2016年，《关于进一步加强文物工作的指导意见》出台，明确“推动文物?；こ晒菁按笾凇?，安徽博物院作为首批文创试点单位，开启从“静态展示”到“动态转化”的转型，让文物成为“可触、可感、可用”的文化载体。转型中，团队曾面临“文化严肃性与商业实用性”的平衡难题。通过近百场市场调研（覆盖学生、游客等群体）与20余轮用户体验优化，博物院最终确立“以文物为根，以创意为翼”的原则——所有文创均源自馆藏元素和地域文化，同时满足现代审美与实用需求，奠定“徽风皖韵、古今交融”的设计基调。
发展现状：
从“零星尝试”到“千万规?！钡姆稍?/strong>
从1956年“藏品陈列为主”，到2010年“文化服务升级”，再到近年“文创规?；?，安徽博物院的文化传播路径持续拓展。通过实行项目负责人制，组建文物研究、设计、营销、供应链团队，构建“文物元素提取—创意设计转化—市场需求匹配”闭环，文创实现“量质齐升”，形成“产品丰富化、销售规模化、品牌IP化”格局。
2024年，安徽博物院文创收入实现千万级跨越，成为省级博物馆中增速最快的机构之一；目前推出产品1455余款，覆盖潮玩、饮品、非遗、服饰、食品、数字藏品等，多款成“文化潮品”。
产品开发：以“爆款思维”打造精品。始终以“市场需求”为导向，聚焦“小而美、精而特”，规避同质化。2024年，“一肚子墨水”文创饮料成现象级爆款——以文房四宝为灵感，瓶身印“腹有诗书气自华”，小贴纸内有馆藏16款经典墨的介绍，全网曝光超500万次，成为年度销量第一的产品；龙虎纹鼓座挂链冰箱贴也同样备受观众欢迎；“鄂君启金节提拉米苏”将战国金节造型作甜品容器，推出首月即大受欢迎；热销产品“五柱器冰箱贴”“龙虎纹鼓座挂链冰箱贴”“遇金香——葵花金盏冰箱贴”等产品还原度高，成为游客必购品。
市场拓展：线上线下双轮驱动。为打破“馆内销售”的局限，构建“线上+线下”联动网络。线下：除馆内安博文创主题店、“玉”见安徽、安博印社、茶咖餐厅外，重点布局商圈快闪——与合肥银泰必胜客合作开设“文房四宝主题餐厅”，与移博·新粮仓开设快闪店，为商业体注入文化活力；线上：安博文创线上店于2025年初启动运营，客单价从年初至9月实现翻倍，品牌溢价能力凸显，“抬头见喜”流沙冰箱贴持续热销。
小红书平台于5月9日达成首单，订单量逐步递增，筑牢良好运营根基，成长潜力持续增长；抖音平台于5月20日实现首单，通过多元策略提升账号表现，持续优化运营节奏。两大平台销量前十商品以冰箱贴、手持镜为主，老品保持热销态势；新品推广侧重增量并贴合用户偏好，为店铺持续增长蓄能添势。
品牌建设：“徽徽狮”IP赋能。从馆藏提取创作灵感，打造“徽徽狮”“安小博”IP，“徽徽狮”源自清代“狮子滚绣球梁柁”，以憨态造型、“守护安徽文化”设定吸粉年轻人。2024年围绕此款IP开发手袋、卫衣等20余款产品，“徽徽狮的杂技人生”手办盲盒（融徽州建筑元素、国宝、非遗杂技）销售火爆，获2023年安徽省非遗文创大赛金奖、2025年中国旅游商品大赛银奖。
博物院还屡获行业认可：2022年第九届博博会最佳组织奖、2024年第十届博博会金奖、2024年中国旅游商品银铜奖等。
特色文创：
文物元素的“现代转译”
安徽博物院文创的核心竞争力，是对文物元素的“深度解码与现代表达”，而非简单复制，形成三大创新路径，让产品成为“可携带的文化”。
具象化转化：让文物走进日常。提取文物造型、纹样，赋予实用功能。云纹五柱器系列：因形似路由器，开发冰箱贴、聚氯乙烯挂件，印“信号满格·好运加持”，传递古人祈福寓意。鄂君启金节系列：冰箱贴（磁吸开合可存便签）、书签（舟节造型）、毛绒挂件，让“战国通行证”变便携信物。铸客大鼎系列：开发鼎纹笔记本、迷你鼎摆件、“鼎力相助”手机支架，还原青铜气质，成高端礼品代表。
抽象化表达：让文化融入生活。对无法具象的文化内涵，通过抽象设计转化为“精神符号”?！耙欢亲幽保航不铡拔姆克谋χ纭鄙矸葑翱梢院鹊哪保谏］?蓝莓味模拟墨色，瓶贴藏经典徽墨的介绍，实现“味觉+文化”体验?！盎张捎∠蟆北涮禾崛÷硗非叫毕?、小青瓦曲线、花窗几何纹，用金属工艺呈现“徽派美学”，成安徽伴手礼热门选择。
跨界融合：让文化破圈。探索“文创+科技+非遗+餐饮”，打破边界。文创+餐饮：与霸王茶姬联推“铸客大鼎主题茶饮”，杯身印鼎纹、杯盖作鼎形，买赠鼎冰箱贴，联动省内16个地市店热销，带动合肥门店客流增30%。文创+科技：与北京中新联科技合作“徽徽狮防伪文创”，手办嵌微纳芯片，扫码可溯源，成Z世代收藏热门。文创+非遗：与非遗传承人合作“徽‘翠’芳华”点翠首饰（57款）、“未来可‘漆’”大漆首饰（59款）、“贝凝彩韵”螺钿首饰（30款），还开发掐丝、大漆材料包，让用户在手工制作中体验非遗。
业态延伸：
从“卖产品”到“卖体验”
博物院打破空间限制，构建“产品销售+体验活动+数字互动”矩阵，让消费者从“买文创”升级为“体验文化”。
商圈快闪：融入商业空间。必胜客“文房四宝主题餐厅”：合肥银泰店陈列文物仿制品、IP形象，设文房四宝原材料展墙，定期办沙龙，带动门店客流增40%。新粮仓快闪店：设销售、体验、展示区，DIY青铜鼎钥匙扣、十二花神首饰，日均接待2000人，60%消费者先体验再消费。地域品牌联名：2024年中秋与卡旺卡联名，品牌输出话题曝光量达500万；2025年霸王茶姬安徽300店庆全网话题曝光量达2100万，霸王茶姬官号发布27篇推文，话题总曝光370万以上。
数字体验：链接科技。安徽博物院XR数字体验自2024年10月1日开馆到2025年9月22日，已吸引1.6万多人次，目前有《登月奇旅》《海底两万里》等主题片可选。8月新上线的《寿春楚歌》很受欢迎，稳居当月影片畅销榜首。今年9月世界互联网大会上，《寿春楚歌》作为文化科技融合典范展示，巴基斯坦驻华大使等外宾体验后连连称赞，夸它用新技术让历史“活”了，尽显数字文化影响力。
特色空间：打造文化体验地。安博印社：设有印章区与百家姓活字区两大功能区——印章区涵盖200余款免费印章及收费套色章，百家姓活字区包含1000余字可自由组合，并提供刻章服务。自2024年7月开业以来，运营表现亮眼?！坝瘛奔不眨荷疃热诤狭杓姨灿窳⒂裼ゼ芭擞窳蓟鞯劝不仗厣幕?，重点开发和田玉吊坠系列产品（如“玉龙挂件”“玉鼎吊坠”等）。自开业起仅5个月，已获市场广泛认可。
安徽博物院文创的领先，体现在四大维度，数据对比显著。
增速：4倍于行业平均。据《2023年中国文创行业发展报告》显示，2023年中国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%；省级博物馆中文创产品收入平均增速约30%，安徽博物院2024年文创产品收入同比增长124.8%。从具体节点来看，2024年国庆期间，全国省级博物馆文创产品平均收入同比增长45%，安徽博物院同期文创收入同比增长80%；2025年春节假期，全国省级博物馆文创产品平均收入同比增长58%，安徽博物院文创产品收入同比增长95%。
品类：全场景覆盖。多数省级博物馆70%产品为文具、饰品，安徽博物院则形成“文具、家居、服饰、食品、数字”等全品类的矩阵，品类优势显著。
产值：翻倍式增长。2023年文创销售额较2022年同比增长约1.5倍；2024年较2023年同比增长约1.2倍，三年（2022-2024）间稳步实现文创产值翻倍式增长。2025年1-8月，文创销售额增长表现超行业平均水平。
业态：多元vs单一。安徽博物院以“馆内+商圈+数字+体验”拉动收入，2025年新产品增收入占文创总收30%。
让文创成为“文化传承的使者”
从“守护文物”到“活化文物”，安徽博物院让战国鼎变冰箱贴、文房四宝变饮料，让文创成为“可携带的安徽文化”。未来，它将继续以“文物为根、创意为翼”，推动文创从“产品销售”向“文化传播”升级，从“区域品牌”向“国际IP”跨越。正如院长雷修佛所言：“每一款文创都是文化使者，连接历史与当下、博物馆与大众，我们要让这份连接更紧密、更持久?！?/p>
［作者单位：安徽博物院（安徽省文物鉴定站）］
